Resumen
El objetivo principal del presente trabajo de investigación recoge un análisis sobre la mezcla de mercadotecnia usada para la campaña presidencial mexicana de Andrés Manuel López Obrador en 2012. Específicamente se observan y examinan, desde la óptica del marketing político, las estrategias del candidato que punteó en las encuestas hasta colocarlo en segundo lugar previo las elecciones.
Para llegar a comprobar lo anterior se recurrió a una investigación de tipo documental y descriptiva que permitiera establecer las concordancias entre la mercadotecnia de producto y la mercadotecnia política y como esta última se manifestó en el proceso electoral federal del año 2012. Primero, se realiza una exposición de los antecedentes del candidato, acto seguido se redacta la justificación de la mezcla de mercadotecnia y se establecen los objetivos que se pretenden desarrollar.
Después se profundiza, en el mismo contexto de las elecciones, la mezcla de mercadotecnia política (también conocida como las 4P’s del marketing político: Perfil del candidato, Propuesta política, Programa de campaña y Percepción del electorado) en el desempeño de la campaña de manera crucial para posicionar al candidato AMLO y comunicar su propuesta.
Finalmente, se dan unas valoraciones a manera de conclusión afirmando que, existe una estrecha correlación entre la mercadotecnia de productos y la mercadotecnia política. Para zanjar lo anterior se reconoce que uno de los pilares de la mezcla de mercadotecnia política es el análisis del mercado electoral, a fin de identificar qué impulsa a las personas a votar.
Si es de tu agrado la lectura, te invito a leer el documento completo dando click en el siguiente enlace: La mezcla de la mercadotecnia política
